Der Lobster arbeitet, wenn er eine Beute erlegt, mit beiden Scheren. Eine hervorragende Metapher für erfolgreiche Kommunikation. Die eine Schere steht für die richtige, differenzierende Kommunikations- strategie. Die andere Schere für die Kreativität, mit der man die Strategie umsetzt. Das schafft die Voraussetzung dafür, daß man als Marke unverwechselbar wahrgenommen wird. Erst dieses Zusammen- spiel bringt die gewünschten Effekte, die Kommunikation im besten Fall leisten kann. Nämlich starker Motor des Wachstums eines Unternehmens, einer Marke zu sein.